{"id":3376,"date":"2021-02-25T09:55:40","date_gmt":"2021-02-25T12:55:40","guid":{"rendered":"https:\/\/abolicaofm.com.br\/blog\/?p=3376"},"modified":"2021-02-25T09:55:52","modified_gmt":"2021-02-25T12:55:52","slug":"5-razoes-pelas-quais-a-publicidade-em-plataformas-de-streaming-esta-destruindo-a-televisao-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abolicaofm.com.br\/blog\/5-razoes-pelas-quais-a-publicidade-em-plataformas-de-streaming-esta-destruindo-a-televisao-tradicional\/","title":{"rendered":"5 raz\u00f5es pelas quais a publicidade em plataformas de streaming est\u00e1 destruindo a televis\u00e3o tradicional"},"content":{"rendered":"\n

Em 2019, a Fox News era a rede a cabo popular, com 1,5 milh\u00e3o de telespectadores di\u00e1rios, de acordo com fontes. Olhando para essas estat\u00edsticas, voc\u00ea pode se surpreender ao ver que o n\u00famero de sess\u00f5es de TV a cabo est\u00e1 diminuindo. Sim, \u00e9 e, junto com isso, os gastos com an\u00fancios na TV tamb\u00e9m est\u00e3o diminuindo. O futuro das redes de TV tradicionais \u00e9 incerto, j\u00e1 que o corte de cabos \u00e9 um problema constante para as redes a cabo, j\u00e1 que mais espectadores est\u00e3o escolhendo servi\u00e7os de streaming<\/a> como Netflix e YouTube. A visualiza\u00e7\u00e3o da TV tradicional come\u00e7ou a cair drasticamente desde 2019, principalmente entre a gera\u00e7\u00e3o mais jovem.<\/p>\n\n\n\n

A ascens\u00e3o da publicidade digital \/ streaming<\/h2>\n\n\n\n

Com o decl\u00ednio da exibi\u00e7\u00e3o de TV tradicional, as plataformas de streaming de v\u00eddeo online est\u00e3o experimentando um crescimento massivo.\u00a0Pelo mesmo motivo, a publicidade na TV est\u00e1 mudando para streaming de v\u00eddeo e um modelo baseado em dados se concentra nos resultados de neg\u00f3cios para as marcas.\u00a0Se voc\u00ea deseja criar um site de streaming de v\u00eddeo<\/a>, n\u00e3o h\u00e1 melhor momento do que agora.<\/p>\n\n\n\n

Mas quais s\u00e3o exatamente as raz\u00f5es para essa mudan\u00e7a? Em um cen\u00e1rio em que os espectadores est\u00e3o dispostos a pagar para assistir a v\u00eddeos sem an\u00fancios, o que torna a publicidade por streaming lucrativa do que a publicidade tradicional? Aqui est\u00e3o as raz\u00f5es pelas quais os gastos com an\u00fancios de streaming est\u00e3o superando os tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

Pode alcan\u00e7ar todas as telas<\/h2>\n\n\n\n

Embora a publicidade na TV permita que as marcas anunciem apenas na TV, a publicidade por streaming de v\u00eddeo OTT n\u00e3o se limita a qualquer tipo de tela. Seja em TVs conectadas, smartphones, tablets, laptops, desktops, n\u00e3o faltam formas de levar uma marca \u00e0 frente do p\u00fablico-alvo. Os anunciantes dessa idade t\u00eam muitas op\u00e7\u00f5es para transmitir suas mensagens ao p\u00fablico exatamente onde est\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A publicidade em streaming \u00e9 mais \u00e1gil<\/h2>\n\n\n\n

A publicidade em plataformas de streaming de v\u00eddeo permite que as marcas rastreiem, avaliem e otimizem seus an\u00fancios em tempo real.\u00a0Tudo, desde ajustar cores, filtros ou at\u00e9 mesmo alterar o conte\u00fado, pode ser feito rapidamente.\u00a0Cada mudan\u00e7a que voc\u00ea faz em suas campanhas de publicidade pode ser quantificada rastreando as taxas de convers\u00e3o e taxas de cliques para identificar o que precisa ser ajustado e modificado ou ver se voc\u00ea fez a escolha certa.\u00a0Os an\u00fancios de TV, em contraste, n\u00e3o podem ser ajustados facilmente ou de maneira econ\u00f4mica.\u00a0Tamb\u00e9m \u00e9 dif\u00edcil medir com precis\u00e3o os resultados de suas campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Reprodu\u00e7\u00e3o: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Publicidade em streaming \u00e9 mais barata<\/h2>\n\n\n\n

An\u00fancios em streaming t\u00eam a grande vantagem de controlar quem \u00e9 seu p\u00fablico-alvo, quando e como gastar, medir o desempenho de seus esfor\u00e7os e muito mais.\u00a0Al\u00e9m disso, outra grande vantagem do streaming de publicidade<\/a> \u00e9 que \u00e9 muito mais barato<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Os pre\u00e7os dos m\u00e9todos de publicidade na TV e streaming s\u00e3o completamente diferentes. Um an\u00fancio de TV de 30 segundos que pode ou n\u00e3o atingir nosso p\u00fablico-alvo custar\u00e1 cerca de um ter\u00e7o de um milh\u00e3, al\u00e9m dos custos de instala\u00e7\u00e3o. Considerando que o streaming de publicidade n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o caro e os m\u00e9todos de marketing<\/a> digital em si s\u00e3o gratuitos se voc\u00ea fizer isso sozinho. Caso contr\u00e1rio, voc\u00ea s\u00f3 precisa gastar dinheiro para contratar recursos para fazer atividades de marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Permite uma melhor segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico<\/h2>\n\n\n\n

A propaganda tradicional na TV permite que as marcas transmitam para qualquer pessoa que ligue o canal de TV. Com isso dito, est\u00e1 muito claro que \u00e9 dif\u00edcil atingir um p\u00fablico espec\u00edfico, pois \u00e9 dif\u00edcil coletar an\u00e1lises espec\u00edficas do p\u00fablico. O mais pr\u00f3ximo que voc\u00ea pode chegar para entender a audi\u00eancia de um canal de TV \u00e9 por meio de diferentes tipos de classifica\u00e7\u00f5es que s\u00e3o usadas para identificar a porcentagem de dados demogr\u00e1ficos desejados em um canal.<\/p>\n\n\n\n

Os m\u00e9todos de streaming de publicidade, no entanto, s\u00e3o capazes de coletar e minerar dados pessoais dos visualizadores em um n\u00edvel individual, permitindo uma maior personaliza\u00e7\u00e3o. Em vez de adivinhar para alcan\u00e7ar o p\u00fablico certo, o streaming de publicidade permite que as marcas alcancem grupos de clientes diretamente. Os dias de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos por idade, sexo e locais acabaram. Agora \u00e9 poss\u00edvel canalizar mensagens para o p\u00fablico-alvo em um segmento espec\u00edfico, incluindo CEP, renda, etnia e muitos outros fatores.<\/p>\n\n\n\n

Controle sobre o conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n

A publicidade de streaming de v\u00eddeo OTT \u00e9 muito centrada no cliente. Quando um cliente faz login em sua plataforma de streaming de v\u00eddeo favorita para assistir a um programa, \u00e9 intencional. Eles optam por consumir programas espec\u00edficos na plataforma e seriam mais receptivos a ver os an\u00fancios antes do programa real. Al\u00e9m disso, o conte\u00fado de publicidade em plataformas OTT como Netflix n\u00e3o pode ser ignorado. Isso significa que a mensagem de sua marca certamente alcan\u00e7ar\u00e1 o p\u00fablico, atendendo a seus interesses, tornando-a uma experi\u00eancia mais personalizada do que assistir a an\u00fancios aleat\u00f3rios na TV. As marcas tamb\u00e9m podem escolher plataformas de streaming espec\u00edficas para anunciar seus produtos com base no conte\u00fado que transmitem. Por exemplo, se voc\u00ea \u00e9 uma marca que vende produtos e servi\u00e7os relacionados a esportes, escolha qualquer plataforma de streaming de esportes para transmitir seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

O futuro da publicidade na TV<\/h2>\n\n\n\n

Vamos come\u00e7ar afirmando que a propaganda na TV n\u00e3o vai morrer. Mas est\u00e1 mudando. Enquanto os servi\u00e7os de streaming de v\u00eddeo parecem estar esmagando a publicidade tradicional, mas n\u00e3o totalmente. A pesquisa mostra que os espectadores prestam mais aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios de TV do que o Facebook, YouTube ou outras plataformas de streaming. \u00c9 verdade que o dom\u00ednio das plataformas de streaming tirou grande parte dos telespectadores, a publicidade na TV ainda funciona para as marcas. Como costuma ser eficaz diversificar os meios pelos quais voc\u00ea promove seus produtos e servi\u00e7os, a TV pode ser considerada um canal v\u00e1lido. Mesmo quando os servi\u00e7os de streaming est\u00e3o esmagando o espa\u00e7o da propaganda na TV como canal principal, provavelmente seria um canal adicional.<\/p>\n\n\n\n

Quando a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores muda, a propaganda segue. Isso significa que, como marcas que desejam divulgar seus produtos e servi\u00e7os aos clientes, voc\u00ea deve dedicar mais do seu or\u00e7amento de publicidade aos locais onde seus clientes est\u00e3o. A TV n\u00e3o precisa ser totalmente cortada, mas encontrar a combina\u00e7\u00e3o certa de streaming e publicidade na TV \u00e9 fundamental para ter sucesso na nova era da visualiza\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n

Com cada influ\u00eancia crescente de servi\u00e7os de streaming como Amazon Prime, Hulu, Netflix e o pr\u00f3ximo lan\u00e7amento de Disney + e Apple TV, o mercado est\u00e1 muito dividido. Para as marcas, isso apresenta muitas oportunidades junto com desafios como navegar neste ecossistema digital para entregar as campanhas de publicidade mais vi\u00e1veis. E como entregar campanhas publicit\u00e1rias personalizadas em um meio em que os espectadores simplesmente n\u00e3o gostam de assistir aos an\u00fancios? Muitos anunciantes est\u00e3o mudando para a publicidade na TV conectada, um setor que deve atingir $ 10,81 bilh\u00f5es at\u00e9 2020.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Reprodu\u00e7\u00e3o: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A TV costumava ser a rainha da narrativa de marcas, mas hoje em dia, a m\u00eddia streaming transformou a forma como a publicidade funciona. Os v\u00eddeos tamb\u00e9m est\u00e3o online agora. \u00c0 medida que os telespectadores est\u00e3o cada vez mais migrando para a Internet e escolhendo servi\u00e7os de streaming em vez de assistir \u00e0 TV tradicional, a publicidade em streaming est\u00e1 emergindo como o canal principal para anunciantes. Em 2022, as marcas ter\u00e3o que considerar m\u00e9todos digitais para atingir seus clientes-alvo, muitos dos quais est\u00e3o usando plataformas de streaming mais do que decodificadores de cabo. O futuro \u00e9 digital e as marcas devem priorizar o digital em suas estrat\u00e9gias de publicidade para obter uma vantagem competitiva no setor.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Streaming_media<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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